SEM搜索词优化全攻略,快来看看!

SEM搜索词优化全攻略,快来看看!

这里写的搜索词优化和SEM搜索词优化全攻略,快来看看!,今天小编要跟大家介绍一篇文章

关于竞价的一些操作方法,你真的会活学活用吗?

前两天,小编写了一篇“数据分析方法总结”,其中,有一项为“四象限分析”,大家应该都不陌生。

通过将数据分为四个象限,然后再根据每个象限的具体情况进行优化。

但你只知如何利用四象限对数据进行分析,可知如何利用四象限对账户搜索词进行精细化分析?

所以呢~今天我们就来一起瞄一瞄“如何利用四象限对搜索词报告进行分析?”

第一步 下载报告

在后台数据报告中,按范围下载搜索词报告

第二步 将搜索词进行详细划分

下载报告后,根据函数按匹配精准度对搜索词进行四象限分类。

  • 搜索词与关键词匹配度高,即完全一致,则标注为☆☆☆;
  • 搜索词与关键词匹配度中,即搜索词内包含关键词,则标注为☆☆;
  • 其余情况为☆。

具体函数匹配公式:

1. IF(关键词-搜索词,“☆☆☆”,IF(ISNUMBER(FIND(关键词,搜索词))=TRUE,“☆☆”,“☆”))

如图。

2. 根据公式“消耗占比=每个关键词消耗/总消耗”,得出每个关键词的消耗占比;再利用“数据条”样式,直观显示出每个关键词消耗所占份额。

① 选定关键词消耗占比数据列的所有数据

② 在WPS中选择“格式”中的“条件格式”,新建格式规则;选择“基于各自值设置所有单元格的格式”,格式样式选择“数据条”,再选择需要显示的数据条颜色后点击确定即可。

③ 设置完数据条后,对转化数据进行排序,关键词相关性、转化数据和消耗占比的分析表就完成了。

通过对搜索词报告的详细划分后,我们便可将搜索词分为以下四类:

1. 相关性高转化高

2. 相关性低转化高

3. 相关性高转化低

4. 相关性低转化低

第三步 优化搜索词

01 相关性高转化高

查看搜索词报告,观察与关键词相关度较高的搜索词的占比情况。

若占比比较低,那就需要进行相应的优化。

优化方案如下:

观察关键词报告,查看与搜索词相对应的关键词,然后观察这类关键词的排名情况。

  • 若关键词平均排名>=3,甚至已经超过了第一页,那我们则需对关键词进行提价等操作来提 升排名;
  • 若关键词平均排名<=3,那我们便可适当降价控制ACP即可。

02 相关性低转化高

如果这类搜索词与自身产品的相关度较低,但转化较好,至少是在你可以接受的范围内,那便不妨把这类词添加到账户中,并重点关注。

03 相关性高转化低

如果搜索词与自身产品相关度较高,但转化低,那我们就需要根据点击率、词性等情况进行具体分析。

  • 若点击率较高,且搜索词的用户意向程度也较高,需要根据搜索词需求对着陆页、话术等进一步优化;
  • 若点击率一般,且搜索词的用户意向程度也一般,便可针对这类搜索词所对应的关键词进行降价处理或删除。

比如下图,某账户无转化的搜索词。从图中,我们可看出搜索词“家用制氧机什么牌子好”不仅与产品相关度高,且对应的关键词也是精准触发。

但虽然消费占比高,点击率也OK,但就是没有转化。那就需要分析搜索词的用户意向程度。

“家用制氧机什么牌子好”,隶属于关键词对比阶段,即用户正在对产品进行对比,选择最优的产品,也就是说若页面没有做好引导,那么流量就属于垃圾流量。

对于此,我们可先思考:这部分流量我要不要获取?

如果要,则对搜索词需求进行详细分析,优化着陆页;如果不要,对这部分关键词进行删除或者降价都可以,要避免占太高的消费比重。

04 相关性低转化低

如果搜索词与自身产品相关度较低,且转化也较低,那我们同样需要结合点击率等情况进行具体分析。

  • 通过对搜索词进行筛选,留下和自身产品还算较为相符的搜索词,并作为关键词添加为账户,并精准匹配,获取较为精准的流量,避免成本浪费;
  • 删除那些和自身产品毫无联系的搜索词,避免成本浪费。

搜索词是用户自主搜索的词,它代表了用户对于产品的需求,在竞价中,也是极为重要的一部分。

建议各位SEMer可养成时常对搜索词进行分析的习惯。

除了四象限分析外,我们还可对关键词进行需求分析、否词、拓词等。

想知道的看官们,可持续关注微信公众号厚昌学院,下期我们将会对关键词进行下一步详解哦~

SEM搜索词优化全攻略,快来看看!的相关问答如下:

提问:关键词优化是什么意思?如果我要提升官网排名,这个关键词优化该怎么做呢?

回答:关键‎词优‎化就是‎把网‎站里面的‎关键词进‎行筛选和‎植入,‎再利‎用技‎术手段,提升网‎站‎排名,给网站带‎来更多‎流量,以此提升公‎司‎的曝光‎量和‎知名度.具体‎怎么做,一时也‎说不清,建议‎还‎是给‎专门的SEO网站或‎者SEO公司去做‎吧,比如 放心投 .

提问:优化关键词是什么意思?

回答:优化关键词主要是为了优化关键词的质量度,以及关键词和推广业务的相关性优化关键词质量度关键在于:创意的优化:增加创意与关键词的匹配程度着陆页的优化:每个关键词对应的着陆页与关键词主述内容相关性越大,关键词的质量度越高优化关键词与推广业务的相关性主要在于:关键词狭义与广义所包含的与推广业务的关联性,个人建议,关键词概念模糊不清的就别用了,与相关业务关联性不大关键词的匹配模式决定搜索词与推广业务的关联是否准确,所以每个关键词匹配模式都是不同的,要不最后你会发现,其实你的推广所消费的钱都产生不了咨询

提问:淘宝关键词优化是什么意思?

回答:1、关键词优化是让网站目标关键词在某个搜索引擎上得到更好的排名.让更多的用户都能查找到自己的关键词.2、你光修改了没有很大的用处,因为使用这个关键词的卖家很多,就涉及到优化了.3、淘宝本身就应该有针对卖家店铺进行关键词优化的一些方案,能让你的关键词排名更高的肯定是要收费啦~~免费做优化也有,但是效果就不得而知喽~~

提问:关键词优化如何做?

回答:关键词优化,首先是收集关键词,然后筛选关键词,布局关键词到页面,做锚文本,做外链,就这个基本流程

提问: 关键词优化是什么?

回答:关键词优化是通过对关键词进行合理分析,布局使其吸引客户,从而获取流量的过程,这和百度竞价的有密切联系.想要咨询关键词优化等一些技巧,可以搜索聚卓营销.

提问: 淘宝店铺关键词优化大家是怎么处理的呢

回答:了解优化标题关键词的原则(注意事项), 避免违规02 标题优化时,请务必先仔细阅读下面十条原则,这样您将大大提升优化效果 以及最大限度地避免违规宝贝的出现哦...

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